Основной вызов
Когда команда только сформулировала задачу, я не ожидала, что за яркой, почти карнавальной айдентикой фестиваля будет стоять настоящая экологическая проблема. Но именно она стала отправной точкой всего дизайна.
В степях Калмыкии дикие тюльпаны — краснокнижные, вымирающие — годами страдали от выпаса скота и обычного человеческого сбора «на букет». Штрафы и обращения в надзорные органы результата не давали. Тогда родилась идея решить проблему не запретом, а вовлечением: превратить редкий цветок в повод приехать, увидеть — и захотеть его сохранить.
Так появился фестиваль тюльпанов в Элисте.
Моя работа как дизайнера началась не с логотипа, а с погружения в суть. У фестиваля две миссии, сросшиеся в одну:
- Экологическая — сохранение краснокнижных тюльпанов и степных экосистем, лекции с натуралистами и защитниками дикой природы.
- Культурная — популяризация калмыцкой культуры. Рядом с полями разворачивается этнографический хотон — стойбище с верблюдами, овцами и калмыцкими лошадьми, звучит горловое пение, проходят состязания по национальным видам спорта и подают блюда калмыцкой кухни.
Отсюда и главный вызов для стиля: он должен был одновременно звучать как «эко»-история про дикую природу и как этно-фестиваль с характером — не растеряв ни одного из смыслов.
Идея знака
Ядро айдентики — знак, стилизованный под традиционный калмыцкий орнамент, в центре которого читается раскрывшийся бутон тюльпана. Так в одном символе соединились обе темы фестиваля: национальный узор снаружи, живая природа внутри.
Шрифтовой блок набран гарнитурой Kunika — по своей природе латинской, поэтому кириллическую версию пришлось не просто набрать, а модифицировать символ за символом, сохранив характер оригинала.
Дальше — рутинная, но обязательная часть любой айдентики: охранное поле вокруг знака, минимальная высота 20 мм и список того, что с логотипом делать нельзя — деформировать, обводить контуром, менять шрифт, использовать знак отдельно от текста. Скучно? Да. Но именно эти правила спасают логотип на сотой футболке волонтёра, когда меня рядом уже не будет.
Палитра
Цвет строился вокруг одного образа — заката над тюльпановым полем. Основа — тёплая растяжка от нежного песочно-бежевого до яркого оранжево-красного, будто солнце садится за горизонт степи. К ней добавлен один холодный акцент — бирюзово-голубой, чтобы у палитры появилось «небо» и она не превращалась в сплошной костёр. Графитовый тёмно-серый отвечает за текст и контраст.
Шесть основных ярких цветов и пять более светлых дополнительных — этого хватило, чтобы у каждой зоны фестиваля и каждого носителя был свой оттенок, но вся палитра всё равно читалась одной семьёй.
Носители
Дальше стиль нужно было «прожить» на реальных вещах — внутренних, для команды фестиваля, и внешних, для гостей.
Цветовое кодирование зон — моё любимое решение во всём проекте: гость, даже не читая вывесок, интуитивно понимает по цвету флага, куда он попал — на концерт, на фуд-корт или на выставку.
Что в итоге
Получившийся стиль — это не просто «красивый цветочек». Это способ рассказать историю: почему тюльпан редкий, почему степь важно беречь и почему у Калмыкии есть своя, ни на что не похожая культура — через один узнаваемый знак, тёплую палитру заката и узор, который встречается буквально везде на фестивале.